CHARTE LEXICALE
Jahan
Fromagerie artisanale – Entreprise familliale – Produit du patrimoine
Quand le produit est décalé, son identité et sa communication doivent l’être aussi !
CONTEXTE
Le tourteau fromagé, un produit... singulier !
Jahan est une fromagerie artisanale implantée dans le Poitou, héritière d’un savoir-faire local transmis depuis plusieurs générations. Sa spécialité emblématique : le tourteau fromagé, un gâteau régional aussi singulier que déroutant, qui peine à dépasser les frontières du Poitou-Charentes.
Produit typique et surprenant, il a tout pour devenir un incontournable !
Deux éléments continuent de surprendre :
1. Le nom
« Tourteau » évoque le crabe, la mer, le salé.
Ce décalage sémantique crée un flou : les consommateurs ne s’attendent pas à un gâteau moelleux et sucré.
2. L’apparence
Noir sur le dessus, erreur de cuisson ou expertise ? C’est un savoir-faire précis, mais encore méconnu !
Pour faire connaître et aimer le tourteau en France, il faut transformer la surprise en signature.
Une charte lexicale
Besoin
Un produit de qualité mais méconnu, avec un besoin de pédagogie fort pour créer la curiosité et déclencher l’envie auprès du grand public.
Objectif
Créer une identité produit mémorable, une communication externe audacieuse pour un produit surprenant mais désirable.
Livrable
Une charte lexicale sur-mesure : tonalité, pilier d’identité, baseline, pitch, champ sémantique, préconisations.
Formation à la prise de parole.
PROCESSUS MÉTHODOLOGIQUE
Un chemin d’identité
00. Préparer
Auditer l'existant et identifier les forces et incohérences
01. Explorer
Se rencontrer pour comprendre votre univers
02. Analyser
Comprendre les mécanismes cognitifs de votre public
05. Incarner
Former et outiller ceux qui font vivre la marque au quotidien
04. Valider
Prendre du recul et ajuster ce qui a été défini
03. Mettre en mots
Définir les piliers, la tonalité, les messages clés...
RÉSULTATS
Ce que cette charte lexicale a généré :
- Une signature de marque claire et assumée
- Des prises de parole alignées et sécurisées
- Un discours facilement transmissible à tous les relais
- Une augmentation de 30% d’interactions sur les réseaux sociaux !
Vous avez un produit
difficile à raconter ?
Commençons par une conversation pour explorer comment la neurolinguistique peut éclairer vos choix de mots.
Un échange pour clarifier vos mots, vos enjeux et vos priorités. Sans engagement.